• SELECTED是什么牌子？

SELECTED是美国著名时尚品牌Tommy Hilfiger旗下的高端副线品牌，创立于1997年。其定位介于Tommy Hilfiger主线与基础支线之间，主打商务休闲风格，以简约剪裁、经典色调和高品质面料为核心特色。品牌产品涵盖男女成衣、鞋履、配饰等全品类，凭借低调奢华的设计理念，在全球高端轻奢市场占据重要地位。

• 打call的起源与演变

“打call”原指演唱会现场观众通过挥舞荧光棒、高举应援牌等方式为偶像助威的行为。随着互联网发展，该词逐渐演变为网络流行语，泛指对某人、某事的支持与认可。其核心含义经历了三次关键转变：

• 2010年前后：直播行业中主播收到礼物时的专属术语
• 2016-2018年：选秀节目粉丝经济催生的全民化表达
• 2020年至今：跨领域渗透至商业营销、社会热点等领域

• SELECTED品牌核心竞争力解析

该品牌通过三大战略构建竞争优势：

• 设计哲学：每季新品延续"New American Classic"理念，将美式学院风与现代都市生活完美融合。例如2023秋冬系列推出的双排扣羊毛大衣，采用意大利进口面料，内衬暗纹印有品牌标志性锚形logo
• 渠道策略：实行全渠道零售网络，线下在全球35个国家开设品牌店，线上同步运营官网+天猫/京东官方旗舰店，支持跨境直邮服务
• 可持续实践：2022年起推出再生尼龙系列，使用海洋回收塑料制成的ECONYL®材料制作外套，每件产品附带碳足迹追踪二维码

• 打call的传播学价值

从传播学视角看，“打call”行为具备四大核心价值：

• 参与感构建：通过仪式化动作增强用户归属感
• 情感联结：建立粉丝与偶像/品牌的情感纽带
• 信息裂变：自带话题属性促进内容病毒式传播
• 数据反馈：实时收集用户态度倾向的晴雨表

• SELECTED消费决策指南

消费者选购建议：

• 面料甄别：真品标签标注具体面料成分比例，如"95%羊毛+5%弹性纤维"
• 工艺细节：注意车缝线密度（≥12针/cm）、金属配件镀层厚度（≥0.07mm）
• 搭配方案：经典格纹西装可尝试混搭运动鞋，打造新绅士造型
• 保值考量：基础款衬衫、风衣等单品具有较高转售价值，建议优先投资

• 打call营销实战案例

某美妆品牌曾开展#打call色挑战赛#，取得显著效果：

• 用户上传口红试色视频并@品牌账号
• 热门UGC内容被二次剪辑制作TVC广告
• 活动期间官网访问量提升240%，转化率增加67%
• 衍生出#反向打call#等衍生话题，形成传播涟漪效应

• 风险警示与使用规范

需注意以下使用边界：

• 职场环境慎用：避免在正式会议、商务谈判等场合使用该网络用语
• 文化差异：东南亚部分地区"call"存在俚语含义，跨国沟通需谨慎
• 法律红线：不得利用"打call"进行虚假宣传或诱导非理性消费

• 未来趋势预测

两大领域值得关注：

• SELECTED可能拓展智能穿戴设备线，如温控衬衫、压力监测皮带等
• "打call"或将衍生出NFT数字藏品形态，实现虚拟世界的仪式化支持

• 总结

SELECTED以精准的品牌定位持续领跑轻奢赛道，而"打call"作为数字时代的新型社交货币，正在重构人与信息的互动模式。理解这两个看似迥异却同样重要的文化符号，有助于我们把握当代消费趋势与社交生态的深层逻辑。